SEO, 이제 달라져야 합니다

생성 AI 시대의 SEO 전략, 그 핵심은 ‘신뢰할 수 있는 콘텐츠’입니다.

빠르게 변화하는 검색 행동

생성 AI가 등장한 후로, SEO는 빠르게 변화하고 있습니다.

검색 결과 페이지에는 AI가 만든 콘텐츠가 넘쳐나며, 단 한 번의 클릭도 없이 원하는 정보를 얻을 수 있게 됐어요.

사람들은 이제 챗GPT 같은 AI 검색 엔진이나 소셜 플랫폼으로 검색하기 시작했어요. 이에 따라 구글의 점유율조차 서서히 흔들리고 있습니다.

그럼에도 불구하고, SEO는 여전히 가장 효과적인 오가닉 마케팅 채널입니다.

여전히, 가장 효과적인 마케팅 채널

검색은 여전히 사람들이 진지하게 ‘무언가를 찾는 순간’이고, 그 순간에 발견되는 콘텐츠는 여전히 막강한 힘을 발휘합니다. 

SEO는 단순히 트래픽을 유도하는 것만이 아니라, 고객이 실제로 원하는 정보를 제공하는 중요한 도구에요. AI 콘텐츠가 넘쳐나는 시대에도, 사람들이 여전히 신뢰할 수 있는 정보와 깊이 있는 분석을 원하는 이유입니다.

콘텐츠는 사람들이 정보를 검색할 때, 그들의 문제를 해결할 수 있는 가장 중요한 역할을 합니다. HubSpot의 2024년 보고서*에 따르면 SEO는 리드 생성 비용을 평균 60% 이상 줄일 수 있는 채널로 평가받고 있어요..

AI가 검색 환경을 변화시키고 있지만, 검색 의도에 맞는 고퀄 콘텐츠는 여전히 고객의 구매 여정에 강력한 영향을 미칩니다.

*출처: HubSpot State of Marketing Report 2024

AI 콘텐츠 자동화는 정답이 아닙니다

구글의 2023년 알고리즘 업데이트*에서도 힌트를 찾아볼 수 있는데요. 구글은 독창적이고 사용자 중심인 콘텐츠를 우선시하고, 자동화된 콘텐츠를 명시적으로 낮게 평가합니다. 

AI를 활용하되, 인간의 관점, 경험, 그리고 브랜드 고유의 가치를 담은 콘텐츠만이 경쟁에서 살아남을 수 있습니다.

*출처: Google Helpful Content Update 2023

그럼 SEO, 어떻게 해야할까?

이제 단순히 ‘많은 글’을 쓰는 시대는 끝났습니다.

경쟁은 치열해졌고, 고객은 더 까다로워졌습니다. 검색 행동은 진화했고, 알고리즘은 더욱 똑똑해지고 있어요. 

AI가 천편일률적인 콘텐츠를 쏟아내는 지금, 우리는 어떤 글을 써야 고객에게 ‘발견’될 수 있을까요?

바로, 독창성 -- 브랜드의 오리지널리티를 담은 콘텐츠여야만 합니다. (이 ‘오리지널리티’의 정의는 우리가 알고 있는 의미와 어떻게 다른지, 강의에서 알려드릴게요!)

AI가 대체할 수 없는 글은 제작자의 관점과 경험 그리고 인사이트가 담긴 콘텐츠입니다.

그리고 이를 여러 유형의 콘텐츠로 재가공하고 다양한 채널에 배포하여 ‘가시성’을 높이는 것까지, SEO 작업이 확장되어야 합니다.

마케터 스스로 할 수 있는 ‘콘텐츠 SEO’

SEO 작업은 크게 콘텐츠, 오프 페이지 그리고 테크니컬 영역으로 구분해요.

세가지 영역이 모두 최적화되어야 검색 결과 페이지 상위 노출 그리고 트래픽 유입이라는 성과를 달성할 수 있는건데요. 

테크니컬 SEO는 개발자나 대행사 등 외부의 도움을 받아야하는 경우가 많습니다. 오프 페이지 활동은 외부 링크나 SNS 활동 등을 통해 자연스럽게 이루어지기에 마케터가 직접 관리하기 어려운 부분이 있어요. 

콘텐츠 SEO는 마케터가 가장 큰 영향을 미칠 수 있는 영역입니다. 마케터가 스스로 개선하고 관리 할 수 있는 핵심적인 활동이죠.